想通过内容营销高效获客？你还缺一份《2020抖音企业号服装行业白皮书》
2020年初，抖音DAU突破4亿，庞大的DAU意味着绝佳的线上商机。特殊时期抖音企业号，抖音用户粘性显着提升，平台活力进一步提升。很多商家将抖音作为线上转型的首选，利用企业账号开展线上业务获取客户。
截至 2020 年 5 月 11 日，抖音企业账户数量已超过 300 万。抖音企业号围绕品牌建设、产品推广、粉丝获取、交易转化四个维度，为商家构建了完整的产品功能体系。
近期，抖音企业号又有新动作，策划一系列垂直行业白皮书，为广大企业提供商业化内容模板，用优质案例实践企业号营销方法论，帮助更多企业摸清内容规律，抢线 网络营销新机遇，网络营销高增长。
此外，千万不要错过巨引擎系列的“中小企业复工计划”政策，为商家提供海量流量、政策等支持资源，进一步助力中小企业复工并恢复。
目前，《2020抖音企业服装行业白皮书》已经新鲜出炉。白皮书在抖音平台分析服装企业账号发展趋势，在线解读服装行业面临的机遇和挑战，并在抖音平台公开优质服装企业账号名单和优质案例。 @抖音平台助力服装行业中小型企业主玩企业号，让好生意可见。
以下是白皮书的摘录。点击文末“阅读原文”可下载白皮书全文。
服装行业成为抖音企业账号的头部品类，发展迅猛
从市场数据来看，服装行业作为抖音企业账号的头部品类，在过去一年增长迅速，整体数量增长了5.36倍。同时，活跃度也非常可观，播放量也有所增加。1.96倍，用户互动行为（点赞、评论、分享）增加了1.84倍，最终实现了非常好的营业收入，粉丝总数增加了3.13次。
抖音平台此前曾根据账号视频播放量、用户互动、粉丝增长等因素对各行业用户活跃度进行排名。从近六个月的账号活跃度可以看出，服装行业的活跃度高于其他行业的平均水平，抖音用户对服装内容的接受度很高。
随着用户数量的增加，抖音也成为了服装行业网络营销的新战场，各种品牌纷纷入局，不仅有来自海外的国际品牌，比如耐克、优衣库等，还有来自中国的大品牌。值得一提的是，基于抖音的内容智能分发机制，本土中小品牌也获得了“逆袭”的机会. 众多小服装厂商、经销商、线下门店都在抖音获得了属于自己的新商机，可以说是百花争鸣。
抖音企业号“红叶羊绒红菱”是打破行业现状，实现中小服装企业逆袭的代表。
在开抖音号之前，“红叶羊绒红菱”坚持的羊绒业务一度破产。抖音企业账号开通认证后，账号快速增长，运营13个月，获得50W粉丝。通过抖音企业号，内容曝光、羊绒知识和服装分享等主题播放量近亿次，我的品牌上线抖音平台，获得超过1500万元。年销售额。
中小衣主靠抖音破局，实现逆袭
在抖音，发现更多新鲜美好的事物，发现全民消费方式的变化。从种草到除草的营销趋势，短视频与电商的深度融合，给服装行业带来了更多想象空间。
目前，抖音平台已成为时尚爆发的最佳场所。众多中小服装品牌持续火爆，超强的流量转化得到了众多品牌的认可。2019年以来，服装行业涌现出许多优秀的企业账号。他们制定了一套适合自己的方法，并贯彻到底，最终赢得了消费者的青睐。
无论是线上还是线下，真实的情感是最动人的。抖音“常熟王梦洁服饰商行”，服装企业账号前1粉丝，清晰的讲解产品特点和价格，关注服装细节，线下如何拉客，如何在网上表达，很多客户都被他们的真情所吸引。
“你要珍惜每一个用户，让用户给予超乎你想象的回报。”《红叶羊绒红菱》，13个月发布了230多个视频，每一个抖音视频都有几十万条评论，他们会一一回复抖音企业号，持续互动，让用户转化率比同行高几倍。
一些服装商家采取了不同的做法，针对特定人群发布内容并完成销售。
“Co&sheng小号女装”是为身高145-156cm的女生量身定做的服装，与真人模特一起展现穿搭效果。“KVY大码女装官方旗舰店”，针对胖妹，传递积极乐观的人生价值观，并用穿衣教程告诉用户“你也可以好看”，深深吸引了垂直人群的关注。
《汉尚华联汉服》，为汉服爱好者量身定制的视频内容，在抖音打造原创汉服品牌，多种教学视频满足用户需求。
从这些案例中，我们可以提取一些方法论。一、找准定位；第二，有用户思维，站在用户的角度设计内容；第三，紧跟热门话题，用好流行音乐；最后，善用企业账号转换工具，将商品直接挂在商品橱窗和小店链接中，用户观看视频后直接跳转购买，一次性实现转换。
一般来说，抖音平台喜欢好东西的人的年龄层主要在18-29岁之间。这些群体兴趣广泛，容易接受新事物。因此，顺应人群特点，推出新品、破爆款、种草，成为品牌吸引消费者注意力、激发消费热情的唯一法宝。
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