抖音购买不了团购： 短视频时代的主流APP抖音购买不了团购： 短视频时代的主流APP，抖音流量变现的能力毋庸置疑，抖音流量变现的能力毋庸置疑
众所周知，作为短视频时代的主流APP，抖音的流量变现能力毋庸置疑。随着直播电商的推出，本地生活的重要业务线店团购逐渐被市场认可。
最近有很多和我合作过的商家都来咨询笔者，抖音团购可以吗？想做抖音购买不了团购，但怕顾客来店只消费低价引流产品，最后只能无所适从！没有，但是大家都在做，怕错过这波上门的流量红利。
做或不做似乎是一条死胡同。
其实，品牌营销，追本溯源，就是要学会放下现象，看本质。今天，我们将一一分析抖音背后的营销逻辑。
01
抖音团购生态：谁在赚钱？
抖音 自推出以来，一直处于高速发展的状态。据数据显示，2022年抖音平台的日活跃流量已超过8亿。2020年以来，抖音布局本地生活，以探店为主要内容，在抖音上获得了相当多的支持。
作为消费者，我们在抖音上经常能找到的是一碗0.99元的冰粉、100串9.9元的串烧、99元的油焖大虾两人套餐……。
作为商家，在这个流量为王的时代，流量是一切生意的本质。如此庞大的流量平台对于商家来说意味着什么抖音购买不了团购： 短视频时代的主流APP，抖音流量变现的能力毋庸置疑，不言而喻。
作为专家，从图文时代的“免费下单写评论”到短视频时代的“付费探店”，抖音将探店与团购联系起来，推出“低价团购” +人才引流+商家”通过“接单”的变现模式，抖音创作者可以分到团购带货的收益。
直觉上抖音购买不了团购，这几乎是一个双赢的局面：
消费者找到低价套餐，专家找到内容变现新赛道，商家实现流量获客，平台拓展业务版图。尤其是消费者和创作者可以获得物美价廉的产品和丰厚的佣金。
但世界上没有免费的午餐。在抖音团购配送模式的重塑中，谁在为“折扣”买单？
虽然抖音对此并未作出明确表态，但大多数业内人士认为，团购优惠的主要承担者一定是商家。我们经常听到一些商家和同事互相吐槽“团购9.9毛线派对”。哭泣的商家”、“折扣太大，店里卖的越多，亏的越多”……这也是很多商家觉得自己被砍掉的最直接原因。
02
抖音团购：商家可以吗？
可以做！而且必须这样做！
为什么？
首先，我们刚才说抖音平台的日活跃流量已经超过了8亿！目前全球人口仅76亿，抖音平台的流量占全球人口的十分之一。在这个流量为王的时代，巨大的平台流量可以带来一切商业可能。
所以，抖音团购能给商家带来的流量红利还是非常可观的。
其次，对于商家来说，多一个流量引流平台，将被动搜索转化为主动转化，绝对是一件好事。
2020年之前，市场上的主流搜索平台是大众点评。用户从打开软件的那一刻起，就需要明确自己的需求，然后一一做出选择，这让很多选择困难的用户望而却步。
在抖音生态中，用户可以在碎片化的时间里收到商家的促销信息，从而选择商家，实现商家真正的流量变现！
最后，抖音团购可以帮助企业实现从视频、直播到用户购买的流量变现，让企业解决过去有运营却无法将浏览用户和粉丝转化为订单的烦恼，让用户边看边看。购买、快速下单、用户评价和艾特的商家地址视频也能被更多人看到，起到宣传的作用，形成完美的闭环。
商户进入抖音团购，怎么能不亏本赚钱呢？
我们往下看。
03
抖音团购：商家可以吗？
新手商家在做抖音团购时最常见的误区之一就是误以为团购是低价引流套路，搞出超低价套餐。每一步都伴随着恶意竞争的风险。关起门来抱着传统的思维，毕竟是把锅扔到平台上。
短视频的流行有其内在的逻辑。
抖音从头到尾都是一个内容平台。好的内容会让产品的展示更加丰富和饱满，通过展示产品的使用场景，可以让人产生购买的欲望。品牌利用网络平台进行营销，说到底也是内容运营。
一个账号或者某个视频的热度倒逼商家投身于优质内容的制作和输出，抖音平台根据兴趣算法进行批量推荐，提高了商家的效率和质量'客户获取。相应地，也降低了商家的获客成本。
总而言之，作为一个内容平台，抖音给商家带来的是产品的内容议价能力，而不是简单地逼着商家打价格战。
那么，如何才能提高该内容的议价能力呢？归根结底，要具备可持续的内容创作能力和平台运营能力。
无论是短视频运营还是团购运营，都需要相关的专业技能，而大部分商户无法掌握这些高度专业的能力，需要专业人士帮助商户解决。
作为服务过上千个品牌的整合营销机构，奇景堂广告可以针对众多企业面临的困难，从平台定位到账号建立，从内容制作到平台运营，提供专业的硬核内容运营服务。
任何快速发展的新业务都有其优点和缺点。这个时候，我们能做的就是抓住平台红利期，积极进入抖音团购，在红利期内享受平台福利和宽松政策。市场越早，优势越大。
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